1 是必要的2 因为标语可以准确地传达旅行社的文化理念和服务态度，增强顾客对旅行社的认知和信任，提高顾客的满意度和忠诚度。
3 应该具备简单明了、表达清晰、语言生动、形式美观等特点，同时与旅行社的定位和目标相匹配，为顾客提供有效的指引和引导，使旅行更加便捷、愉悦、安全。
因此，我认为旅行社应该在文化墙上印刷以下标语：“旅行，让生活更美好。
”这句话简洁而有力地体现了旅行的价值，并且能够引起顾客的共鸣，使他们愿意选择旅行社作为旅行伴侣。
此外，旅行社还可以根据自己的文化传承和特色，在文化墙上添加更多标语，如“用心服务，让您放心出行”、“轻松预订，快乐旅行”等等。